[책속의 문장] 한국, 뉴스 생산 매체 인지 비율 세계서 가장 낮아... 포털 독점 때문

한국언론진흥재단이 발간한 ‘디지털 뉴스 리포트 2018 한국’ 보고서를 보면, 세계 37개국을 대상으로 ‘지난 1주일 동안 디지털 뉴스 이용을 위해 주로 이용했던 경로’를 단수응답으로 조사한 결과, 전체적으로는 언론사 홈페이지 32%, 검색 및 뉴스수집 서비스 30%, 소셜미디어 23%, 모바일 및 이메일 알림서비스 15%수준으로 나타났다.

그런데 한국 같은 경우, 언론사 홈페이지를 통한 직접적인 경로가 매우 적고, 대부분 포털사이트 등 검색 서비스를 통한 뉴스 소비가 주요한 소통 경로로 자리잡고 있는 것이다. 이는 개별 언론사들이 자사 사이트를 통한 디지털 유료화(또는 디지털 구독)를 실시하려고 할 때 결정적인 장애요인으로 작용될 수 밖에 없다. 이런 시장구조가 고착돼 있는 것이다. 

포털 사이트를 통한 뉴스 보기에서 발생하는 또 다른 특징은 언론사 브랜드가 사라진다는 점이다. 똑같이 포털 사이트를 통해서 뉴스를 온라인으로 이용하더라도, 한국의 뉴스 이용자들은 해당 뉴스를 생산한 매체가 어디인지를 인지하는 비율이 세계에서 가장 낮은 수준이다. 

-공짜뉴스는 없다 中